Разбираемся с психологом.
Миллионы людей по всему миру следят за жизнью инфлюенсеров через социальные сети, черпая вдохновение из их достижений, стиля жизни и ежедневных привычек. Блогеры уже давно перестали быть просто известными личностями. Они настоящие лидеры мнений, влияющие на то, как мы воспринимаем успех, здоровье и моральные ценности.
Разбираемся, как инфлюенсеры влияют на наш уровень психологического благополучия, меняют поведенческие паттерны людей и почему их роль в обществе становится всё более значимой. Делаем это на примерах звёзд спорта.
Ника Болзан психолог, эксперт-практик
«Инфлюенсеры используют социальные сети для конструирования уникального имиджа и влияют на поведение своих подписчиков через контент и личные рекомендации. Часто такая тенденция выходит за пределы простого продвижения товаров или услуг. Она затрагивает культурные и социальные аспекты жизни».
О чём расскажем:
- Кто такой инфлюенсер
- Когда появились инфлюенсеры
- Какие бывают инфлюенсеры
- Признаки инфлюенсера
- Проблемы и риски инфлюенсинга
Кто такой инфлюенсер
Инфлюенсером называют человека, который способен оказывать влияние на широкую аудиторию благодаря своей публичности, образу жизни и, конечно, влиянию на общественное мнение. В исследовании 2020 года доказано, что инфлюенсеры играют важную роль в формировании мнений и поведений своей аудитории.
Яркий пример инфлюенсеров — спортсмены. Их авторитет, взгляды и настроение распространяются на все сферы жизни поклонников. Предлагаем разобраться в этом феномене на конкретных примерах.
Спортивные инфлюенсеры являются символами успеха, силы воли и мужества, и их влияние распространяется далеко за рамки их сферы деятельности. Они становятся ориентиром для фанатов, которые не только следят за их достижениями, но и перенимают их философию жизни. Спортсмены оказывают влияние на огромное количество людей по всему миру, помогая формировать поведенческие паттерны, которые затем интегрируются в повседневную жизнь.
Например, Криштиану Роналду стал не только футбольной иконой, но и символом трудолюбия, самодисциплины и преданности своему делу. Футболист и блогер вырос в бедной семье на Мадейре, и его путь к успеху был нелёгким. Преодолевая тяжёлые обстоятельства, он смог превратить трудности в мотивацию для достижения своих целей, что стало источником вдохновения для многих.
Криштиану Роналду — один из самых влиятельных людей мира спорта
В исследовании 2022 года рассматривается феномен Криштиану Роналду. Он ассоциируется у поклонников с успехом, трудолюбием и лидерскими качествами, что укрепляет его статус не только как выдающегося футболиста, но и как культурного символа. Криштиану является воплощением психологической устойчивости, показывая, как важна способность преодолевать трудности и адаптироваться к изменениям.
Спортивные достижения делают Роналду авторитетом и в других сферах. Он формирует у поклонников веру в собственные силы и способность справляться с жизненными вызовами.
Когда появились инфлюенсеры
Феномен инфлюенсеров стал массовым с развитием социальных сетей в начале 2000-х. Мохаммед Али, Пеле и Майкл Джордан — это не просто выдающиеся спортсмены, но и культовые фигуры, влияющие на общественные настроения. Однако настоящий скачок произошёл с ростом популярности социальных сетей.
Спортсмены смогли напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, делиться не только результатами на поле, но и личной жизнью, переживаниями и проблемами. Это привело к формированию нового типа публичного человека, способного не только продвигать товары и бренды, но и влиять на мнение миллионов людей по всему миру.
Какие бывают инфлюенсеры
Современные инфлюенсеры в спорте классифицируются по масштабу их аудитории и степени влияния.
- Nano-инфлюенсеры (до 10 000 подписчиков) — начинающие спортсмены, которые только набирают популярность. У них небольшая, но преданная аудитория. Они часто взаимодействуют с каждым своим подписчиком, строя доверительные отношения с аудиторией. Их влияние ограничено, но оно настоящие и искренние, что позволяет им оставаться близкими своей аудитории.
- Micro-инфлюенсеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков) — спортсмены, занимающиеся не самым популярным видом спорта, но имеющие стабильную и преданную аудиторию. К примеру, Кирилл Кошарин, российский регбист и телеведущий, является отличным примером данного типа. Несмотря на то что регби — не массово популярный вид спорта в России, его активность в соцсетях и телевидении помогает привлекать внимание к сфере, а также формировать лояльную аудиторию, интересующуюся здоровым образом жизни и развитием регби в стране.
Кирилл Кошарин вносит большой вклад в развитие отечественного регби
- Macro-инфлюенсеры (от 100 000 до нескольких миллионов подписчиков) — спортсмены с более широкой аудиторией, которые уже достаточно популярны в определённых кругах. Это такие личности, как Алина Загитова и Евгения Медведева. Они могут похвастаться аудиторией в миллион подписчиков и активным сотрудничеством с брендами. Такие инфлюенсеры выходят за рамки спорта и становятся известными личностями в разных областях.
Алина Загитова развивается не только в спорте, но и в медиапространстве
- Mega-инфлюенсеры — спортсмены и знаменитости, чьё влияние выходит далеко за пределы спорта и затрагивает культурные, социальные и коммерческие тренды. Эти личности активно работают с крупнейшими мировыми брендами и могут менять глобальную культуру и общественные стандарты. Рассмотрим примеры:
Криштиану Роналду — более 662 млн подписчиков в известной социальной сети. Один из самых популярных и влиятельных спортсменов в мире, его деятельность охватывает моду, фитнес и стиль жизни.
Лионель Месси — более 507 млн подписчиков, легенда мирового футбола, который не только является образцом профессионализма на поле, но и культурной фигурой с огромным влиянием за пределами спорта.
Неймар Жуниор — более 231 млн подписчиков. Он активно работает с крупными брендами, становясь глобальной культурной иконой.
Неймар получает миллионы на сотрудничестве с мировыми компаниями
Mega-инфлюенсеры — это не только символы успеха в спорте, но и часть культурного поля. Их идеи и ценности находят отклик у миллионов людей по всему миру. Они активно участвуют в глобальных дискуссиях, формируют нормы и ценности в общественном восприятии.
Признаки инфлюенсера
Каждый спортивный инфлюенсер — это не просто профессионал в своем деле, но и личность, которая часто привлекает внимание своей сложной историей, характером и жизненными выборами. Как правило, именно эти черты делают спортсмена более близким и понятным для своей аудитории. Рассмотрим, что именно привлекает людей.
Сложная личная история
Инфлюенсеры в спорте часто привлекают внимание не только своими достижениями, но и историей, которая лежит в основе их успеха. Они показывают, что за каждым великим достижением стоят не только трудности, но и внутренние переживания. Например, Конор Макгрегор, один из самых известных бойцов MMA, прошёл через большие финансовые проблемы до того, как стал чемпионом и успешным бизнесменом. История о том, как он выбрался из бедности и построил успешную карьеру, вдохновляет миллионы людей на то, чтобы поверить в свои силы.
Конор Макгрегор далеко не сразу забрался на вершину карьерного успеха
Психологические испытания
Успешные инфлюенсеры в спорте часто проходят через значительные психологические испытания. Серена Уильямс, например, не только преодолела множество травм в своей карьере, но и вернулась к карьере после рождения ребёнка, снова став одной из лучших теннисисток мира. Её история – о том, как совмещать спорт и материнство. Она сделала теннисистку символом для всех женщин, которые сталкивались с трудностями в личной жизни и карьере.
Социальная ответственность
Многие спортивные инфлюенсеры занимают активную социальную позицию. После завершения карьеры Дэвид Бекхэм столкнулся с эмоциональным выгоранием, что стало значительным личным испытанием для него. Однако он смог найти выход из этой ситуации. Бекхэм стал послом доброй воли ЮНИСЕФ и активно борется с дискриминацией и насилием. Он также выращивает овощи на собственном огороде, демонстрируя приверженность здоровому образу жизни. Дэвид смог восстановить высокий уровень психологического благополучия и продолжает быть примером для миллионов людей.
Честность и открытость
Одной из ключевых характеристик настоящих инфлюенсеров является их открытость и искренность. Ляйсан Утяшева, российская гимнастка и телеведущая, активно делится личными переживаниями, мыслями и эмоциями через социальные сети. Она открыто рассказывает о своей жизни, делая акцент на важности семейных ценностей и баланса.
Ляйсан Утяшева ведёт авторское кулинарное шоу, а также несколько реалити
Эмоциональная сила и вдохновение
Спортивные инфлюенсеры часто становятся источниками вдохновения для тех, кто сталкивается с личными трудностями. Роман Костомаров, российский фигурист и олимпийский чемпион, является тому ярким примером. В 2023 году его жизнь кардинально изменилась. Тогда спортсмен оказался в критическом состоянии.
Врачи прогнозировали крайне низкие шансы на восстановление, но, несмотря на все трудности, Роман продолжил бороться, показывая невероятную силу воли. Однако самым тяжёлым испытанием стало то, что для спасения жизни Костомарову пришлось пройти ампутацию обеих ног.
Несмотря на это, Роман не сдался и не потерял веру в себя. Его история стала примером мужества и стойкости для миллионов людей, столкнувшихся с различными трудностями. Костомаров вернулся к жизни, продолжает вдохновлять и демонстрировать, что даже в самых сложных обстоятельствах можно найти силы для борьбы и преодоления. Его невероятная история напоминает, что истинная сила заключается не только в физической выносливости, но и в психологической устойчивости — умении сохранять надежду и веру в будущее, несмотря на самые тяжёлые испытания.
Роман Костомаров смог вернуться в строй после серьёзной болезни
Необычные интересы и многогранность личности
Ещё одной особенностью спортивных инфлюенсеров является их многогранность. К примеру, Вячеслав Малафеев, бывший вратарь футбольного клуба «Зенит», стал известен не только благодаря своей спортивной карьере, но и своей страсти к кулинарии. Он ведёт кулинарный блог, где делится рецептами и кухонными находками. Вячеслав Фетисов, легенда мирового хоккея, также не раз рассказывал о своём увлечении готовкой.
Проблемы и риски инфлюенсинга
Спортивные инфлюенсеры, как и любые другие знаменитости, могут столкнуться с ситуациями, которые могут серьёзно повлиять на их имидж. История Зинедина Зидана и Марко Матерацци, двух великих футболистов, стала ярким примером, как личные конфликты могут выйти за рамки поля и затмить спортивные достижения.
Во время финала чемпионата мира 2006 года Зидан получил красную карточку после того, как ударил Матерацци в ответ на провокацию. Этот инцидент перерос в международный скандал и оставил негативный отпечаток на репутации спортсмена.
Камила Валиева после скандала сосредоточилась на карьере в медиа
Не меньшую опасность представляют допинговые скандалы. Например, ситуация с российской фигуристкой Камилой Валиевой стала эпицентром допингового скандала на Олимпийских играх 2022 года. Дело повлекло за собой не только огромные моральные и психологические последствия для самой спортсменки, но и вызвало волну недовольства среди её поклонников и партнёров, а также подняло вопросы о честности и справедливости в спортивных достижениях.
Личности, которые становятся настоящими лидерами мнений, имеют сложные и многогранные истории, включающие не только победы, но и поражения. Их сила заключается не только в спортивных достижениях, но и в способности восстановиться после падений.
Эти спортсмены демонстрируют нам, что каждый день — это шанс для роста, развития и изменения своей жизни. Их истинная победа — это не медали, а влияние на судьбы миллионов людей. Они становятся живым доказательством того, что, несмотря на трудности и неудачи, можно найти силы двигаться вперёд, а каждая ошибка — это не конец, а всего лишь шаг на пути к новым вершинам.